越害怕越是会慌乱!

也许是被自己的失速给吓到,苹果在时隔四年之后,竟然更新了被抛弃已久的产品线。

被雪藏近四年,它回归大众视野

在距离WWDC2019开幕不到一周的时间里,苹果终究是按捺不住,于5月28日悄咪咪的在官网上线了新一代iPod touch。

关于iPod Touch是谁,估计很多人都已经没有了印象。毕竟上一代iPod Touch的发布时间是在2015年7月15日。如今在将近4年的时间之后,苹果才更新了新一代iPod Touch。

不过,四年时间可以改变很多人,也可以改变很多事,却改变不了iPod Touch。

和老版iPod touch相似,还是同样的配方同样的味道,新款iPod touch大致延续了以前的风格,4英寸的屏幕,120万像素的前置摄像头和800万像素的后置摄像头,Home键的经典设计,加之粉红色、银色、深空灰色、蓝色、红色和金色六款颜色可选。

当然,你们也知道,前后摄像头的配置目前市场上大部分低端机型都已经实现。

其不同之处在于软件和芯片方面的更新。比如新款iPod touch此次采用的是A10 Fusion 芯片以及iOS 12系统。而在苹果此前的机型当中,三年前的iPhone 7搭载的正是A10芯片。如今三年时间过去,没想到A10竟然还能派得上用场。

而在售价方面,iPod touch也取消了以往的16G和64G版本,首推256G版本,中国区起售价1599元。

很明显,这款iPod touch是换汤不换药的操作了,与老版本对比,压根就看不到任何创新和亮点,仅是随意更新了系统和芯片。也难怪在此消息发布之后,不少网友认为苹果这是要借机清库存。

这不禁让我们发问,到底是谁给了库克勇气,开卖这款“新”产品。

曾是苹果明星产品线

男人心,海底针。库克打什么小九九,也不是咱们吃瓜群众一下子就能看透的。但纵观苹果发展史,还真的有过因为iPod再度崛起的经历。

目前,大家对于苹果的第一印象更多还是iPhoneX、iPhoneXS等明星产品。但把时间倒退回几十年前,苹果却是以电脑发家发迹,产品线逐渐向外扩张。

总结起来,苹果大致经历了三次大起大落:

其一,1976年成立,苹果依靠Apple II成功打开PC市场,并在1980年成功上市。其二,1985年到1996年,市场开始产生巨大变化,微软等对手的崛起,开始迅速瓜分苹果市场份额,该阶段苹果处于低迷期。与此同时,乔布斯也已经辞去其苹果CEO的职位。其三,1997年,乔布斯回归苹果公司,并于2001年推出iPod音乐播放器和iTunes音乐商店。也是从那时候起,苹果开始因为电脑之外的产品线名声大噪,并一步步重拾昔日的光辉。苹果不再是那个只能造电脑的苹果,它还能听音乐。

此后,苹果还相继推出了iPod Nano、iPod shuffle、iPod classic等产品。有资料就显示了,iPod系列到2007年为止已经突破了1亿的销量。

正是在如此大卖的背景之下,有了经验和资本,苹果在2007年推出iPhone,敲开了移动互联网的大门,而iPod touch则是在初代iPhone推出之后诞生的。

和初代iPhone有相似之处的iPod touch,其实起到的是一定的补充作用。就连乔布斯都曾说过,iPod touch是不会打电话的iPhone。

所谓物以稀为贵,在智能手机还没有大行其道,也不是人人都能消费得起的时代,除了不能通话之外,iPod touch几乎囊括了iPhone所有的功能。当然,也还有iPod touch主打的音乐播放。人们只要花费少数的钱,就能享受到指尖上的快乐。

2008年,iPod touch为苹果贡献了92亿美元的营收,甚至超过当时iPhone营收四倍。真可谓风光无限。

只不过伴随着众多智能手机的群雄崛起,iPod touch也已经失去了往日的魅力,直到2015年停止更新。

而现在看来,即使把雪藏已久的iPod touch放出来,其实也没有多大优势。特定时期发挥特定的作用,而在现在大家一台手机就能搞定所有的时代,iPod touch很难再激起用户的购买欲。

其二,即使把它当成一台和ipad的设备来用,没有很大亮点的新款iPod touch也很难市面上其他硬件设备形成强大的竞争力。

所以问题也就来了,苹果为什么要在这个时候推出一个很难得宠的iPod touch呢?

苹果加快失速

正如我们所见,苹果这几年失速正在加快。

首先,在5G战场当中,苹果迟迟没有拿得出手的作品,前段时间还是因为5G芯片和昔日仇人高通和解了。

其次,在全球智能手机市场当中,苹果连千年老二的位置也没有保住,被华为吊打。

市场研究机构Gartner发布最新数据显示,2019年第一季度全球智能手机销量为3.73亿部,三星排第一,华为第二,苹果第三。其中,华为还以较快的速度追赶三星。

再者,根据调研机构IDC发布数据显示,在全球可穿戴设备市场中,尽管苹果依旧保持着行业的领先份额,但在亚洲市场当中,小米和华为的同比增幅都都已经超过了苹果。以华为为例,增速达到了282.2%的增幅,几乎是苹果增幅的6倍左右。

总体而言,苹果这几年来相对于巅峰时期,已经黯淡了很多。

观察其财报,尽管iPhone还是其营收支柱,但服务收入的比重也已经在扩大。在全球智能手机整体遇冷的背景之下,现在苹果推出了iPod touch,估计也是为了在手机之外寻找新的增长动力。

但库克可能忘了重要的一点,在拼命赚钱的同时,创新也许才是把自己立于不败之地的命门。

作者:木易