对于广大消费者来说,电视尺寸的逐渐增大已经成为目前消费趋势的主流,据奥维云网的数据显示,随着消费水平的增长以及消费观念的转变,65英寸的屏幕已经成为了当下彩电市场中最热销的尺寸之一,而65英寸以上的消费群体也在不断增加。面对这种趋势,厂家也在不断推出更多更大尺寸屏幕的电视,并将竞争逐渐延伸到电视面板等方面。

OLED技术市场发展前景未明,竞争激烈

在消费升级的当下,尤其是中国消费者已越来越将显示画质作为选购高端大尺寸平板电视的首要参考点。以我们熟知的OLED显示技术为例,它是一种自发光有机材料所组成的屏幕,相比LED和LED背光相比,它不需要背光模组,屏幕可以做的很薄,显示画质细腻逼真。

从推出至今,OLED已经走过了7年的时间。再看看OLED的周围,来自中国的OLED制造产业以及彩电领头羊三星的威胁不断,市面上新产品的出现固然可以一家独大,而当可替代产品越来越多的时候,一枝独秀也很快就会坠入人间,落入价格战的“牢笼”,导致出货量减少、OLED面板市占率、盈利率的快速下滑。

三星早在2014年就已经停止在电视机上使用OLED面板,转而向更适配电视的QLED的解决方案进军。在三星看来,不在电视上使用OLED是对用户负责。当然三星并不是否定自家占据优势的OLED技术,而是觉得OLED不适合电视。因为OLED灼屏、寿命短,只适用于更换周期短的手机,不适合电视。前不久在美国、俄罗斯市场销售的部分OLED电视,在使用时电视灼屏,引发了消费者的退货,其使用寿命短也再度引发争议。在电视领域,既然有更好的QLED技术可以取代OLED,为何非得打着未来的旗号,强行走进死胡同。显然三星的选择是明智的。

难以解决的烧屏问题,OLED无疑是饮鸩止渴

烧屏,也叫灼屏,问题的原因是OLED像素比其他像素的发光寿命更短,由此导致了永久图像残留,即所谓的“灼屏”。

目前OLED面板存在技术壁垒,烧屏问题迟迟未能解决。当屏幕持续保持较高亮度时,就会出现颜色均匀度下降,严重时甚至屏幕显示还会出现重影的问题。我们知道屏幕是由无数个RGB像素组成,长时间使用会造成子像素性能的下降,这也是目前OLED面板普遍存在的问题。

OLED显示技术的原理其实是依靠自身3个RGB颜色的子像素来发光,蓝色子像素就显示蓝色,没有蓝色就会灭掉。因此,短波蓝光的能量密度和接触时间都会变小。但是,OLED屏最大的问题在于其屏闪十分严重,对于观影者很容易造成识别疲劳。如果说这种问题是小问题,那么烧屏问题则就是硬伤了,直接影响这一技术的市场前景。

从布局QLED到上市8K,三星在下一盘更大的棋

目前电视市场上,技术多元化、超高清化、大尺寸化正成为大趋势,总体反映出消费需求向中高端化转型,消费者也更倾向于购买中大尺寸超高清产品。

在行业端,随着我国经济由高速增长转向高质量发展阶段,电视产业也处于提升产业结构、转换增长动能的关键期。推动8K等超高清视频产业发展,既顺应了居民消费升级的大趋势,也将带动产业链上下各环节的深刻变革,是电视行业的一次重大发展机遇。从今年的CES和AWE两大行业展会来看,全面发力8K已成业界企业的共识。

从大力推进QLED电视,到首先布局8K市场,推出QLED 8K电视,三星始终走在行业前列,牢牢守住了彩电行业老大的地位。再联想到早在2014年就停止了在电视机上使用OLED面板,进而向更高科技含量的面板进军,能够准确预判市场和技术的未来走向,三星的行业洞察力可见一斑。

从目前来看,留给OLED的空间和时间不多了,市场和消费者正一步步验证着三星QLED路线的明智。据IHS Markit数据统计,今年第一季度全球QLED电视总销量为91.2万台左右,是去年同期(336.7万台)的2.5倍。其中,89.6万台为三星品牌,同比增长166%,占比高达98.2%,同期OLED电视的销量仅为61.1万台,同比增长30%。从市场规模来看,QLED电视总销售额高达18.7亿美元。

5G时代的市场展望,三星已然超出半个身位!

进入到5G时代,消费者需要的是更清晰、更好材质以及更低能耗的屏幕。目前市场上4K面板已经普及,更高清的8K显示也逐渐进入人们家中。

实际上早在2018 CES上,LG就推出了88英寸8K OLED显示屏,但由于要保证显示效果以及分辨率对于传统OLED面板的工艺、制造精度可谓是极大的挑战,所以直到目前,LG的8K面板也没能实现量产。

与之形成对比的是,三星不仅在年初刚刚量产并上市了QLED 8K电视,还推出了基于MicroLED技术的大尺寸显示屏,完全领先各OLED厂商一大截。或许我们现在不能确定行业未来是否会依照三星的轨迹发展,但就目前而言,三星正在掌握5G时代的行业主动权。