5月30日,联想手机掌门人常程在微博放出了一张联想Z6 Pro的央视广告排期图,联想手机将在央视5大频道的黄金段持续播出。广告覆盖的人群十分广泛,涵盖了广泛的电视观众群体。除了频道分布广泛外,播出的时间也十分热门,几乎都是五大频道内最热门节目的时间段。

联想手机这是要搞大动作,在媒体进行大量广告投放,这在过去多年是没有的。联想手机新品要进行广告轰炸,是否意味着这家老牌手机要“王者归来”,意欲在竞争激烈的手机市场分得更大的市场份额?依靠手机新品和广告效应,联想手机会有更多的消费者买单吗?未来的手机市场,是否还放得下一部联想?

那么,现在联想手机盈利状况如何?5月23日,联想集团披露了其2018/19财年(2018年4月1日起至2019年3月31日止)的业绩:全年营业额3422亿元,年比年增长12.5%,净利润40亿元,实现扭亏,比上一财年提升52.7亿元。对于2019/20财年业绩,联想集团董事长兼CEO杨元庆期待营收双位数的增长,同时表示下一财年利润表现能够创下新高。

2018/19财年,移动业务占集团营收的13%,联想集团移动业务于本财政年度下半年实现了自收购摩托罗拉移动以来的首次除税前溢利。“于本财政年度初,移动业务集团发起了一系列战略转变以减少开支、简化其产品组合,并专注于拉丁美洲和北美的核心市场。移动业务集团本年度的费用从约15亿美元减少到10亿美元,为该业务集团重返可持续增长的道路打好了基础。”联想集团在财报中表示。

市场层面,移动业务在拉美地区一直保持盈利,在北美市场的出货量在2018/19财年同比增长了48%,实现了突破。就中国区而言,联想集团在财报中表示将进一步依靠其完善的品牌资产以及推出新产品,带来收入和利润的改善。

近日,市场调研机构旭日大数据送出了国产手机品牌出货量排行榜。从榜单上来看,华为是绝对的国产手机厂商领头羊,2月份共出货1516万台,这其中包含了荣耀的量,而有着非洲之王的传音升至第二,出货量是910万台,而这个成绩中包含了一些非智能手机的量。榜单中的的前五名还有小米(第三)、OPPO(第四)和vivo(第五),对应的出货量分别是758万台、736万台和687万台。紧随vivo后面的是联想(包含了MOTO),出货量是319万台。

联想手机过去可是大名鼎鼎,是名列”中华酷联”四大巨头之一。2013年时联想手机全年销量达到4500多万台,全球第4,中国第2。到了2014年,联想花重金拿下了昔日巨头摩托罗拉,这一举动也能看出联想在手机上的野心,当年联想(包括摩托罗拉)的销量高居全国第一、全球第三,仅次于三星和苹果,市场份额接近8%。将华为、小米等品牌都甩在后面。在2017年,当时联想智能手机在中国市场销量仅为179万部,市场占有率仅0.4%,相比2015年2210万台的销量,市占率5.3%出现了巨大的下滑。

一年前的3月,联想手机正式宣布回归,常程重新成为联想手机的掌门人。当时发布的是联想S5系列,自此拉开了联想手机国内重生的序幕。随后联想Z5系列横空出世,正是这个系列让联想重新回到智能手机行业之中。

“5G绝对是联想的机会。”杨元庆说,5G不仅仅是为手机使用服务的,可能它也会促进智能物联网的发展。联想集团主营业务中的智能设备2019/20财年被设定了增长4倍的目标。未来几年内,智能设备的普及将会促进智能物联网的发展,而后者又会推动作为核心终端的手机的销量增长。

联想集团高管多次表示,供应链是联想的核心竞争力。未来联想手机可以借助PC端成熟的供应链体系,拿到优质的屏幕、存储等资源。据了解,与同行业部分其他企业不同,联想的供应链很多是自有而非外包,而对供应链的自主掌握既能拿到最新技术,又有因竞争条件变化随时调整的余地。