近日,关于《王者荣耀》撤出欧美市场的声音不绝于耳,腾讯方面否认了这一传言。这部在国内大火的手游,成功闯入欧美市场,并进行了本土化元素建设。尽管动作连连,但依然没有复制国内的火爆程度。

2017年低,在国内大火的手游《王者荣耀》化身《Arena of Valor》登录欧美市场。为了尽快让欧美游戏玩家接受,腾讯方面做了人物角色调整。与《王者荣耀》几乎全部采用中国历史、传说人物作为英雄不同的是,《王者荣耀》国际版除了保留孙悟空、赵云等四名中国英雄角色外,其他英雄人物多基于西方文化背景,如DC英雄、西方传说角色等。

但在文化和习惯的壁垒之下,腾讯“出海”绝不是一件容易的事。路透社源引消息人士数据称,目前《王者荣耀》国际版在欧洲只有10万活跃用户,在北美有15万活跃用户。在营收层面也是大不如国内,据消息称海外版的《王者荣耀》一年的营收额才是300万美金,这个数字在国内,《王者荣耀》一天就能办到。如此来看,该游戏出海之路不顺畅。

关于该款游戏出国不顺畅的原因有诸多,内外压力皆有。首先,《王者荣耀》虽然是国内原创,但与电脑游戏《英雄联盟》太像。《英雄联盟》的公司Riot Games的员工一致认为,《王者荣耀》抄袭了Riot Games的《英雄联盟》。此外,欧美用户大多喜欢休闲、战略类游戏,对于MOBA游戏似乎不感冒,注定该游戏在国外不会有大市场。

此外,《王者荣耀》之所以在国内会大火,重要的原因便是腾讯启用了QQ,微信社交软件进行宣传,10亿用户直接将这款手游捧火。而在国外,QQ和微信市场份额极小。尽管,国外游戏用户可以使用Facebook账号登录,但显然没有腾讯自家社交平台的流量可观。此外,《王者荣耀》国际版的NS版与手机版并不互通,操作也大不相同。

当然,这也不意味着《王者荣耀》在海外没有一点市场,腾讯现在需要做的是继续本土化工作。同时,寻找社交联动新方法,将该游戏进一步推广宣传。期待,国产游戏进一步走向海外市场,并且被认可。