【蓝科技】祁浩然
前怼海信，后怼小米，创维好斗！
如果说国内电视行业比较喜欢针对同行广告发起挑战的，创维说自己第二，估计没人敢说排第一。
各有利弊。外行看热闹，内行看门道。消费者不嫌事儿多，不怕事儿大，就喜欢品牌之间竞争降价，这样他们以用实惠的价格购买电视。
从彩电行业来看，创维（包括酷开）这样的营销方式真得好么，值得商榷。
5月24日、5月25日、5月26日,酷开官微的预热海报引发热议。
海报内容分别为：
“超低配置，就是性价比的真相？”
“小而不快，低价电视理所应当？”
“糟糕外观，便宜价格不该看爽？”
单独来看，这三条海报并无不妥。但如果每行第一个字连起来读，“超小米”一目了然。
其实，小米和酷开电视，各有各的用户，各有各的玩法。虽说同行是冤家，但酷开其实可以避开这样广而告之的营销方式。销量是最好的裁判。
小米电视他也有有自身的问题。而且，打出互联网电视以来，以低价搅局，对行业的发展是不利的。
小米酷开谁是第一？
从一鸣惊人到繁华落幕，在互联网电视发展的几年中，独有小米电视享受到了其中的红利。
在近日小米2019春季新品发布会上，小米公布的数据显示在2018年Q4和2019年Q1连续两个季度小米电视销量中国第一。
目前在国内彩电行业，第三方机构的排名或许是由于样本及渠道的不同，因此，不同机构得出来的结果会有很大不同之处。
在小米公布电视数据不久后，创维也在奥维云网（AVC）公布的《中国彩电整体市场月度全渠道推总分析报告》中显示，在行业整体表现低迷的情况下，创维摘得2019年第一季度电视行业国内全渠道销售量及销售额“双第一”。其中，全渠道零售量占有率为15.8%，零售额占有率为16.8%。
初一发布时，两组数据似乎没有什么直观的联系，然而在酷开叫板小米电视后，我们不难想象，创维在小米电视公布数据后借助奥维云网公布自己的销售情况，无疑是在为如今酷派叫板小米电视站台。
创维旗下的互联网电视品牌酷开打出疑似“超小米”的上述海报文案，其实业内都明白个中原由。
小米的硬伤和优势
对于小米产品来讲，营销是他的长项。
小米电视的成功，起于营销。作为互联网电视品牌，小米电视最大的硬伤就是没有自自己的制造工厂，完全靠OEM。虽然有轻资产的优点，但这也成为小米最大的弊端。
没有自家的制造工厂，在质量、售后服务方面，还是存在一些问题的。
小米电视每次发布都提前开启预售模式，而真正产品到消费者手中，更是需要花费一到两个月甚至更长的时间。其中的原因是小米电视需要代工，换句话说，根据预售模式的数量，来决定生产规模。
在技术创新以及售后服务方面，也是小米电视最致命的硬伤。在蓝科技《》一文中提到“由于代工生产、售后服务的缺位，小米电视也不断受到消费者对于小米电视的质疑和不满。如今，就连小米主打的‘性价比’策略都受到了一定的质疑。
如果说这些是小米电视的硬伤，那么对其会带来一定的影响也是必然的。
但是小米电视并非一无是处。小米电视虽然成立时间不久，但在国际化方面做得不错，也可以说这是其优势之一。不管是用主打低价还是营销，至少小米电视的国际化有了雏形。
数据显示，小米电视2018年的总出货量为893万台，其中国内出货量为756万台， 同比增长180％，另外印度销量为137万台。
做为一个互联网电视品牌，小米在国际化时和和酷开甚至创维相比，都有一定的优势。这些优势体现在国际化渠道拓展、增长速度、品牌认知度等。
单纯从全球销量上，创维远远超过小米电视（数据显示2018年创维出货量为1488万台），但这其中应该包含OEM的产品，而小米尽管是别人为其代工，但全都是以自有品牌在销售。
酷开的软肋与优势
酷开电视依托创维。作为成立三十年的老牌电视厂商，创维有一定的生产经验。
背靠创维三十年所积累的研发经验，从整机到零件、屏组、芯片等，研发团队分布海内外，并拥有创维研究院、美国硅谷研究院、香港研发中心等六大科研机构。
截至2018年10月31日，创维集团已累计申请专利6589件，其中发明专利2943件，实用新型专利1922件，外观专利1286件；累计授权专利4216件，其中发明专利1113件，实用新型专利1514件，外观专利1062件，在多个尖端技术领域都完成布局，创维在技术层面领跑整个行业。
在售后服务上，酷开电视共享创维售后网络，全国36个分公司服务部，201个办事处服务中心，10000多人的服务队伍，4950家服务网点。服务网络遍布全国，而这些也是互联网企业难以匹及的。
这些是酷开显著的优势。但从自有品牌全球化的发展速度看，酷开甚至包括创维，自有品牌全球化的增长速度弱于小米电视。
依托于小米手机在全球的布局，小米电视增长速度非常快，品牌认知以及消费意愿，都超过酷开。
当然，做为轻资产、重营销的小米电视，这是其走向全球的必经之路。否则，如果不走这条路，小米电视的未来会有更多不确定性。
上文中我们提到，对于小米来说，营销是它的强项，无论是“饥饿营销”还是主打“性价比”，小米电视都获得了极大的成功，而这恰恰是酷开所没有达到的。
通过小米手机在国际上的知名度，和小米之家在全球范围内的建立。消费者在购买小米手机时，同样会关注到小米的其他产品。以手机的销量来带动小米其他产品的销量，显然在现阶段对于酷开来说是难以完成的。
（图片来源：苏宁易购官网）
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