TFboys里的王源又火了一把,只是这次是因为他被拍到抽烟。

按理说,作为一个成年人,抽烟并不犯法。就算是脑子一热,室内嘬了两口、给控烟协抓到了,也只不过是罚款了事。

但对于王源却不行,因为他大概是全国最不适合抽烟的艺人之一。

Angelababy抽烟就没关系,因为她在娱乐圈的生存根本是那张脸。我抽烟喝酒纹身但我还是个好女孩,没毛病。

但是如果哪天她的脸出现问题,那Angelababy的人设就算彻底崩塌,以后怎么捧都捧不起来。

于谦郭德纲抽烟也没有关系,因为他们的人设本身就是“油腻大叔”,粉丝谁也不会要求一个“油腻大叔”不去抽烟。

甚至偶尔的“抽烟喝酒烫头”还能帮他们更好地营造形象。

可王源抽烟就不行,因为他从出道开始的人设就是“积极阳光的青少年榜样”。

所以王源可以唱歌烂可以演技尬,但他必须和美国队长一样站在“完美儿子”的高度上,他的人设才能完整,粉丝也才会买他的账。

所以这场闹剧无关室内室外,你有多不会允许自己18岁乃至20岁的儿子/闺女不去抽烟,就会因为这次的事件而多疏远王源。

说到底,这是个人设问题

02

小米的雷总最近很焦虑,这倒不是因为王源出事了。

根据小米2019 年第一季度的公开财报,小米集团总收入 438 亿元,同比增长 27.2%;第一季度的利润增至人民币 32 亿元,经调整利润 21 亿元,同比增长 22.4%,营收利润均超市场预期。

但可惜的是,这些钱大多不是手机带来的。

和过往财报一样,小米没有公布国内出货量数据,只能从第三方报告中一探究竟,市场调研机构 Canalys 的报告显示,2019 年 Q1 小米是国产手机厂商中跌幅最大的一家,出货量为 1050 万部,同比下滑 13%,市场份额从13.3%下降到了 11.9%。

这下雷总慌了,急忙从自己攻城略地的印度前线急吼吼地撤回来,亲自披挂上阵。

5 月 17 日,小米宣布新一轮的组织架构调整和人事任命。雷军再次兼任中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。

而去年 12 月,他刚刚把小米的国内市场交给王川。

03

也许有很多朋友会说:“只要赚钱不就行了?手机卖不出去大不了以后就做生活电器嘛!”

毕竟光是小米智能电视,其2018年出货量高达840万台,较2017年增长225.5%。今年第一季度出货260万台,全年出货量大概率超过1000万台。

按这个速度下去,小米有望在五年内将智能电视保有量提高到5000万台,覆盖人口超过2亿。

但是你必须知道,这一切的一切,都站立在一个基础之上。

那就是小米的手机,必须和雷总在2018 年 2 月年会上说的一样,重回国内手机排行第一。

说到底,这是小米品牌的人设问题

04

“小米硬件业务综合税后净利率,永远不超过5%;如有超出部分,将超出部分全部返还给用户。”

在雷军说完这句话的时候,整个互联网圈+设备圈都地震了。

从今年Q1财报看,小米智能手机毛利润仅为9亿,毛利益率只有3.2%。他真的做到了将净利率控制在5%以内的誓言。

但是请注意,小米互联网服务毛利润率总体上高于60%。2019年Q1,互联网服务毛利润29亿,为智能手机的322%,毛利润率则为智能手机的21倍!

消费者们自然会接着买账!为什么?因为至少雷军在“机械平价”的人设上没有崩塌,雷总赚的确实不是手机硬件上的钱。

提到“小米”,第一个跳入大家脑海中的就是“硬件性价比”,所以“硬件性价比”就是小米的人设,只要它不越过这条线,“小米”的人设就是完整的。

只要人设完整,市场就会继续买单。无论雷军的英语和普通话有多雷人、无论雷军抽不抽烟、无论吴秀波还是王源崩了盘,小米的粉丝该买还是会买。

这就是人设完整带来的经济效应,这就是人设经济学。

05

其实在自媒体时代,“网红”正在逐渐吞噬“明星”,人设的重要性也正在不断加强。

就好像上个世纪,你如果想在娱乐圈闯荡,那必须有一张好脸、一身真演技和真正吃苦的准备。

而在今天,你只需要构建一个完整的、足够吸引人的人设,并一直保持就可以。

所以胖乎乎的小岳岳火了,因为他“呆萌”的人设没破;所以唱“好嗨哟”的毛毛姐火了,因为他“大俗即雅”的人设没破;甚至连虚拟歌姬们也一个一个地火了,因为“它们”任意调教、黑料不断的人设没破。

同样的,我也火了,也是因为我“腮帮子大”的人设没破。

所以大到公司,小到个人,在这个自媒体的时代中都臣服于“人设经济”的笼罩之下。

这是一个时代的规则,也是在这个时代之中,获取流量最关键的方式。