苹果在2018年的表现非常不尽如人意，很多网友也认为苹果一直走的高价位路线与其真实产品不符合。而如今，苹果”自断经脉”，不再高端奢华的苹果还能坚持多久？
在高价策略无法带动苹果进一步前进的时刻，在2019年前后，苹果的动作频频。在2019财年第一季度财报发布之前，苹果公司在华销售策略出现史无前例的大规模促销降价。而后在2月5日，苹果公司宣布其现任零售主管将于今年4月份离职。市场调研机构Canalys更是指出，新一代iPhone的超高端定价策略，是苹果总体出货量大幅下滑的主要原因。
事实也证明，降价的确是一剂猛药。据媒体报道，苹果在中国降价20天后，iPhone的销量已经增长近8成。从1月11日苹果开始降价到1月30日，苏宁电器平台上的iPhone销量增长83%；而天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。
由此我们也可以看到，当苹果逐渐褪去奢侈品外衣的时候，iPhone的品牌效应对于消费者的诱惑力还是极大的。而苹果的自救可谓是雷霆之速，当高价iPhone成为外界口诛笔伐的对象之时，通过一系列的降价措施，让消费者重燃对苹果的购买欲望。
乔布斯曾经说过，只有那些疯狂到认为他们可以改变世界的人，才能真正改变世界。这一句话也证实了苹果公司确实走向了成功，虽然苹果现在的创新能力不够，但消费者对其的认可程度却没有减少。
