最近，有网友称小米电视进行了系统更新，已取消了开机广告。但随后小米否定了这一消息。无独有偶，8月10日，荣耀发布智慧屏，荣耀总裁赵明表示，智慧屏开关机都不会有广告。这两则消息引起大家热议，也体现了大家对电视开机广告的关注与执念。
目前，开机广告已成为国产智能电视主流设置，海信、乐视、飞利浦等10个品牌含有开机广告，最长可达40秒，且用户无法自行取消，多个品牌在产品销售页面并未提及含有开机广告。开机广告是一种典型的OTT业务。OTT是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。因为国外的广告更多由运营商来提供的，中国因为运营商没有整合在一起，这就给了硬件厂商这样一个机会。
硬件厂商追求利益无可厚非，但用户体验却备受吐槽。民调结果显示，超9成人认为智能电视开机广告不合理，应该取消；超半数人认为，开机广告“不可选择跳过”最烦人；若厂商提供跳过功能，56%受访者可以接受开机广告的存在。由此可见，荣耀智慧屏取消开关机广告，无疑抓住了消费者的心理。
OTT的概念是由前几年风靡一时的互联网电视行业提出的，用硬件补贴的方式抢市场，然后试图通过广告和会员收费模式回笼资金。小米、乐视、暴风、PPTV等一大批互联网公司看好市场前景加入竞争之中。随着线上流量红利的逐渐消失，PC和移动广告流量增长乏力，OTT广告流量份额持续上升，截至2019年第一季度，OTT广告监测流量份额已达15%，广告主对OTT增投比例高达58%，且数字媒体的增投非常普遍，其中食品饮料、美妆个护和交通工具是OTT广告流量中的Top3行业。2022年OTT联网用户数预计将突破10亿，整体生态产业规模将达3000亿。
因此对于这块大蛋糕，目前已经上马OTT业务的企业不会轻易放弃。除了小米，对于会否在近期取消开关机广告一事，康佳、创维、海信等传统彩电企业均没有承认。不过动辄半分钟以上的开机广告和时不时出现的贴片广告，已经引发用户不少吐槽。
而有关部门立法监管也迫在眉睫。今年6月14日工信部发布公示，称已组织已组织完成《互联网电视接收设备技术规范》强制性国家标准制定工作，在标准批准发布之前，需要征求社会各界意见。征求意见稿注明禁止接入(含链接)各种非法节目源；禁止预置法律法规禁止的信息内容(包括但不限于预置图片、文字、菜单、音视频、应用等)；禁止后台应用程序开启弹窗等信息推送功能。如果《公示》一旦最终落实，开关机广告将可能成为历史，最起码不会如此任性了。
