虽然苹果依然在努力冲击万亿市值（截至发稿时，苹果市值约9600亿美元），但唱衰苹果似乎已成为新的政治正确，特别是有了多方数据支撑（苹果最重要收入来源，iPhone业务的表现越来越疲软），更是加剧了业界唱衰苹果的声音。那么，为何iPhone的销量不断在下滑？其市场表现真的无法挽救了吗？我们今天不妨一起来探讨下！
苹果在中高端市场受阻
我们知道，苹果iPhone向来定位于高端，并从智能手机市场攫取了大量利润。但伴随着技术发展和手机厂商共同努力，高端手机市场（特别是7K元价位）正成为一个越来越危险的领域。去年推出的iPhone XS系列及XR之所以表现不佳，很大一个原因就是高昂定价（XR起售价6499元，XS系列起售价8699元）；而三星公布最新财报时指出，由于Galaxy S10销售势头疲软及用户对高端产品需求停滞，旗舰机型销量仍处于下滑状态。
那么，为什么高端手机市场越来越危险了呢？一方面，用户更换手机的频率越来越低，如iPhone用户目前平均每四年更换一次手机。另一方面，手机产品的更新频率越来越快，高端产品虽然会带来一些新特性，但难以说服大部分消费者一年两之内就更换手机（特别是苹果iPhone近年来的更新严重缺乏吸引力，更是难以勾起用户的换机欲望）。
事实上，苹果iPhone中高端市场的吸引力都已经大不如前，进而严重影响了iPhone销量——不少消费者以前倾向于上代iPhone旗舰降价后再购买，但如今越来越多消费者挑选手机时开始倾向于其他品牌（如华为和一加）：Counterpoint数据显示，第一季度的国内600至800美元市场上，华为首次超越苹果成为第一；而在印度高端手机市场（430美元及以上，Q2数据），一加出货量占比达创历史新高的43%，扩大了与三星和苹果的差距。
可以说，无论国内市场还是全球手机市场，苹果iPhone在其优势市场都正遭遇越来越严重的挑战，这既是因为苹果本身创新发力，也是因为华为、OPPO和vivo等国产手机厂商的实力越来越出众，众多旗舰产品不仅具备更吸引人的功能，而且价格也更容易被消费者接受（多在4K-5K价位），所以很容易对iPhone造成极大冲击。
低价手机竞争也不容小觑
我们还注意到，低价手机对苹果的冲击同样不容小觑！IDC数据显示，iPhone国内市场份额已不足10%（仅6.7%），远落后于华为（37%）、vivo（18.7%）、OPPO（18.6%）和小米（11.9%）；Canalys数据则指出，苹果iPhone正在东南亚智能手机市场上面临低价手机的激烈竞争，该地区约62%的智能手机出货来自中国智能手机品牌。
相信大家仅看市场报告就能想到，低价手机是苹果市场份额失利的主要原因，这正如Canalys分析师Matthew Xie所指出的：“由于75%出货量由200美元以下机型组成，这里的市场（指东南亚）专注于中低端智能手机，是个品牌忠诚度较低的领域。”其实，低价手机对苹果iPhone的冲击显而易见，这些竞争对手（如realme和红米等）手机的价格仅是高端iPhone一小部分，但使用体验上足以满足消费者所需，适合于更广泛消费群体。
2019款iPhone未发就遇冷
值得一提的是，面对手机市场的冲击，苹果似乎依然有些无动于衷。一方面，虽然库克承认了消费者无法承受iPhone的高价策略，但不少传闻已经指出，2019款iPhone将维持2018款iPhone的定价体系，可能会有波动但不会有大调整，这显然不会有助于iPhone销量的提升。另一方面，2019款iPhone也缺乏吸引用户的升级，如支持5G，如去除刘海屏等等，被指“毫无新意”，尚未发布销量就已经不被看好。
有产业链消息称，苹果9月发布的新iPhone并被外界看好，不少原来只做苹果供应链的配件厂商，今年都开始接单Android手机；此外，投行巴克莱预计，苹果新一代iPhone产量较去年同期将下调10%至6500万部，罗森布拉特证券则认为，iPhone在未来半年到一年里都将面临“根本性的恶化”。国内分析则指出，由于缺席5G，不仅今年的iPhone销量将创中国市场新低，明年才姗姗来迟的5G终端也难以挽回颓势。
对苹果未来将有哪些影响？
目前来看，2019款iPhone遇冷几成定局，想扭转颓势的最大杀手锏或在于价格，毕竟iPhone XR系列降价带来的销量提振表明库克也看在眼里，但2019款iPhone在价格这个最大悬念上会给消费者（特别是国内消费者）带来惊喜吗？我们不妨拭目以待！但在业内人士看来，“定高了，消费者购买意愿不高。定低了，会受到国产手机厂商挤压”、“更大的伤害来自渠道商，大规模降价影响他们的收益与返点”，恐怕库克有的头疼了！
值得一提的是，iPhone销量对苹果未来也影响颇大：一方面，iPhone依然是苹果最重要的收入来源，销量下滑不仅会影响营收，也会影响到苹果的利润；另一方面，苹果正致力于发展可穿戴与服务业务，但这些业务对iPhone的依赖性也不小（Apple Watch需要配合iPhone使用，Airpods最佳拍档也是iPhone，服务业也离不开iPhone庞大用户群做支撑），如果iPhone销量下滑导致苹果品牌受损，必然会影响这些业务的进一步发展。
写在最后
目前，苹果已不再公布iPhone销量，但我们依然可以从市场分析报告看到，助力苹果迎来多次高峰的iPhone，确实迎来了自己的关键时刻，库克能否在今年或明年扭转iPhone的下滑趋势？他又能否让iPhone变得再次性感（特别是国内市场）？我们不妨静待9月份的苹果新品发布会（当然了，也许还得加上明年的iPhone发布会）！不过在那之前，各位网友不妨说一下你对新款iPhone，以及其在中国市场能否迎来反弹有何看法吧~
