最近电视市场又开始热闹起来了,与之前喧嚣了一阵子又回归平静的互联网电视品牌不同,这次手机品牌逐步试水电视领域,成熟的竞争手段以及深入人心的品牌号召力,很可能会对电视市场产生很大冲击。除了华为之外,一加也已经宣布进入电视市场。不过一加有点另辟蹊径的感觉,因为一加电视的第一站选择在了印度。

刘作虎昨晚发了一篇长文《OnePlus TV:想象与智能》,对一加电视的战略部署做了说明。一加将在今年9月发布首款电视产品,首发地区选择了印度,同时刘作虎也表示,正在与国内、北美和欧洲的供应商洽谈,期望在这些地区尽早与大家见面。那么为什么一加会选择印度呢?除了刘作虎强调自己在印度的内容合作优势之外,印度孱弱的轻工业体系导致电视市场完全成为一片未开发的“处女地”,也许这才是首选印度的主要原因。

其实要说对印度市场最熟悉的,应该还是小米。小米不但手机占领了印度市场,电视也已经早早进入了印度,并且获得了不错的效果。在内容资源这块 小米与印度供应商也有紧密合作,也能提供不错的内容,这是任何一个品牌能够将智能电视品类经营起来的基础,否则消费者买来电视没有内容可看,或者要自己安装APP,都会成为推广的绊脚石。

从小米电视在印度市场的表现来看,完全是复制了手机的营销模式,同样是低价销售,同样是秒速售罄,一切看起来都非常熟悉。印度市场与很多年前的中国市场非常相似,有着庞大的消费群体,却没有足够吸引人的产品。手机在印度如此,电视在印度也是如此。不过中国和印度有个很大的区别,占领中国市场的是中国品牌,占领印度市场的还是中国品牌,印度本土品牌在这样的巨变中显得毫无建树。

去年小米电视登陆印度的时候,小米印度总经理Manu解释了为什么小米电视会受欢迎。他以55英寸电视为例,印度本土品牌售价高达15000人民币以上,小米则定价3999元。这并不是小米个例,而是中印两国在生产水平上的差距造成的,技术越先进、工业化程度越高,电子产品的售价就越低廉。相信一加也会遇到类似的情况,所以也就不难理解为啥刘作虎第一站选择了印度——国内电视市场价格竞争激烈,为什么不出海印度呢?

而随着小米、一加这样的品牌进入印度市场,最痛苦的大概就是印度本土企业。在国产手机进入印度的时候,印度本土品牌没有能力发起竞争,没能抵挡住质优价廉中国产品的冲击,手机市场前五全被中国品牌占据。如今电视市场又要迎来新一轮洗礼,印度品牌能够快速的推出质优价廉的产品与中国电视竞争吗?除非在供应链、产能和技术等方面优于中国企业,否则前途依然一片黑暗。

刘作虎把电视的第一站选择在了印度,也许接下来,更多的中国电视品牌也会进入印度市场,把印度作为一个新的战场。