8 月 12 日，市场调研机构 Canalys 发布了最新研究报告，报告显示了智能手机在欧洲市场的份额。其中，欧洲市场份额占比最大的是三星，增长最快的是小米。
受美国出口禁令影响，谷歌与华为暂停合作。欧洲消费者担心无法使用谷歌系应用，对华为手机有疑虑。市场机构Canalys数据显示，2019年Q2，华为在欧洲手机市场的出货量同比下滑了16%至850万台，市场份额由上年同期的22.4%降至18.8%。
三星迅速抢占市场，出货量暴增20%。小米则在公开市场、线上渠道之外，越来越受到运营商支持。Canalys数据显示，2019年Q2，三星出货1830万台，同比增长了20%，市场份额由上年同期的33.9%增长至40.6%，为其五年来最好的水平。
被制裁之前，华为是欧洲智能手机市场上增长最快的企业，大有赶超三星之势。市场机构IDC数据显示，2019年Q1，华为在欧洲市场出货1350万台，同比增长66%，市占率达到25.39%，距离三星仅4.08个百分点。同期，三星的出货量则出现下滑。
现在，三星手机依然是欧洲市场出货量冠军。市场普遍认为，三星和华为都是定位于中高端客户，华为被制裁后，三星正积极抢占华为的市场。
Canalys分析师Ben Stanton在报告中指出，三星迅速利用了华为被列入美国实体名单的机会窗口，在与区域大型零售商和运营商的沟通中，将自己定位为更为稳定的可以替代华为的供应商。
2019年5月16日，美国商务部正式对华为及其68家子公司实施出口管制，美国公司须获得美国商务部的许可证，方可向华为出售美国产品和技术。随后，谷歌、微软等美国公司暂停与华为合作。
谷歌暂停合作，直接影响了华为手机在海外市场的销量，尤其是西欧等发达国家市场，消费者因为担心华为手机未来不能使用谷歌的搜索、地图、视频等互联网服务，延迟了购买决定。但在中国等市场，由于消费者对谷歌服务依赖不大，华为受到冲击较小。
同样定位于高端市场的苹果，在欧洲市场则持续下滑。据Canalys数据，2019年Q2苹果手机出货量同比下滑了17%，份额跌至14.1%，排名第三。出货量下滑也进一步拖累了苹果在欧洲市场的业绩，该季度内，苹果在欧洲整体收入同比下滑了1.75%。
实际上，自2017年以来，苹果手机市场份额一直不见起色，其全球第二的地位已被华为顶替。市场普遍认为，创新力减弱、越来越高的售价以及越来越激烈的竞争，是苹果手机持续下滑的主要原因。
值得注意的是，小米手机该季在欧洲市场表现出色，其出货量同比增长了48%至430万台，成为季内欧洲市场上增长速度最快的手机品牌。小米手机目前在欧洲市场份额排名第四，市占率达9.6%。
Canalys分析师贾沫在报告中指出，小米在欧洲市场的核心优势，仍是价格敏感的市场，主要在线上渠道和公开市场。但贾沫也提醒，小米已经越来越受到主要电信运营商的信任和支持。
“三星如果变得过于强大，并不一定符合分销渠道的利益。出于这个原因，主要分销商、零售商和电信运营商正在积极寻找替代品牌来填补空白，并尽可能降低他们对三星的依赖。”贾沫说，小米最初没有得到西欧运营商的青睐，是因为其渠道利润率较低，但随着欧洲小手机品牌逐渐消失，运营商与小米合作的需求在持续增长。
此外，小米布局5G较早，这有助于促进新的运营商合作。“欧洲市场少了华为这样一个竞争对手，三星、小米这些手机品牌很自然地都会‘冲上去’。”第一手机界研究院院长孙燕飚称。
华为手机以欧洲、中国两大市场为双中心，不少手机新品经常是在欧洲国家先举办发布会。若美国禁令一直不解除，与谷歌合作长期难恢复，无疑将给华为消费者业务带来巨大影响。
多家市场机构曾预测，因海外市场受阻，华为手机2019年总出货量预计会下滑两至三成。华为创始人任正非6月在接受媒体采访时也表示，预计2019年海外市场出货量将下滑40%，也就是减少4000万台左右。
华为已经开始做持久战准备。8月9日，华为在东莞召开开发者大会，正式推出可替代谷歌安卓和微软Windows操作系统的鸿蒙OS。鸿蒙是通用型操作系统，可用于多种设备，将最先在华为电视类产品上使用。若美国不允许华为使用安卓系统，华为称可将手机一夜间全部升级到鸿蒙。
问题是，如何培育生态？华为方面表示，准备投入10亿美元，成立激励基金，去鼓励开发者发展鸿蒙生态，其中80%或会用在中国以外。
任正非期望，消费者业务能在两三年完成这一补洞任务，“生态构建不是一朝一夕的事情，我们做好‘长征’的准备。” 他还呼吁“中国互联网公司一起出海”，认为这些公司在国内做的好，在海外也一定能做好。
（文章来源：财新）
