8 月 12 日,市场调研机构 Canalys 发布了最新研究报告,报告显示了智能手机在欧洲市场的份额。其中,欧洲市场份额占比最大的是三星,增长最快的是小米。

受美国出口禁令影响,谷歌与华为暂停合作。欧洲消费者担心无法使用谷歌系应用,对华为手机有疑虑。市场机构Canalys数据显示,2019年Q2,华为在欧洲手机市场的出货量同比下滑了16%至850万台,市场份额由上年同期的22.4%降至18.8%。

三星迅速抢占市场,出货量暴增20%。小米则在公开市场、线上渠道之外,越来越受到运营商支持。Canalys数据显示,2019年Q2,三星出货1830万台,同比增长了20%,市场份额由上年同期的33.9%增长至40.6%,为其五年来最好的水平。

被制裁之前,华为是欧洲智能手机市场上增长最快的企业,大有赶超三星之势。市场机构IDC数据显示,2019年Q1,华为在欧洲市场出货1350万台,同比增长66%,市占率达到25.39%,距离三星仅4.08个百分点。同期,三星的出货量则出现下滑。

现在,三星手机依然是欧洲市场出货量冠军。市场普遍认为,三星和华为都是定位于中高端客户,华为被制裁后,三星正积极抢占华为的市场。

Canalys分析师Ben Stanton在报告中指出,三星迅速利用了华为被列入美国实体名单的机会窗口,在与区域大型零售商和运营商的沟通中,将自己定位为更为稳定的可以替代华为的供应商。

2019年5月16日,美国商务部正式对华为及其68家子公司实施出口管制,美国公司须获得美国商务部的许可证,方可向华为出售美国产品和技术。随后,谷歌、微软等美国公司暂停与华为合作。

谷歌暂停合作,直接影响了华为手机在海外市场的销量,尤其是西欧等发达国家市场,消费者因为担心华为手机未来不能使用谷歌的搜索、地图、视频等互联网服务,延迟了购买决定。但在中国等市场,由于消费者对谷歌服务依赖不大,华为受到冲击较小。

同样定位于高端市场的苹果,在欧洲市场则持续下滑。据Canalys数据,2019年Q2苹果手机出货量同比下滑了17%,份额跌至14.1%,排名第三。出货量下滑也进一步拖累了苹果在欧洲市场的业绩,该季度内,苹果在欧洲整体收入同比下滑了1.75%。

实际上,自2017年以来,苹果手机市场份额一直不见起色,其全球第二的地位已被华为顶替。市场普遍认为,创新力减弱、越来越高的售价以及越来越激烈的竞争,是苹果手机持续下滑的主要原因。

值得注意的是,小米手机该季在欧洲市场表现出色,其出货量同比增长了48%至430万台,成为季内欧洲市场上增长速度最快的手机品牌。小米手机目前在欧洲市场份额排名第四,市占率达9.6%。

Canalys分析师贾沫在报告中指出,小米在欧洲市场的核心优势,仍是价格敏感的市场,主要在线上渠道和公开市场。但贾沫也提醒,小米已经越来越受到主要电信运营商的信任和支持。

“三星如果变得过于强大,并不一定符合分销渠道的利益。出于这个原因,主要分销商、零售商和电信运营商正在积极寻找替代品牌来填补空白,并尽可能降低他们对三星的依赖。”贾沫说,小米最初没有得到西欧运营商的青睐,是因为其渠道利润率较低,但随着欧洲小手机品牌逐渐消失,运营商与小米合作的需求在持续增长。

此外,小米布局5G较早,这有助于促进新的运营商合作。“欧洲市场少了华为这样一个竞争对手,三星、小米这些手机品牌很自然地都会‘冲上去’。”第一手机界研究院院长孙燕飚称。

华为手机以欧洲、中国两大市场为双中心,不少手机新品经常是在欧洲国家先举办发布会。若美国禁令一直不解除,与谷歌合作长期难恢复,无疑将给华为消费者业务带来巨大影响。

多家市场机构曾预测,因海外市场受阻,华为手机2019年总出货量预计会下滑两至三成。华为创始人任正非6月在接受媒体采访时也表示,预计2019年海外市场出货量将下滑40%,也就是减少4000万台左右。

华为已经开始做持久战准备。8月9日,华为在东莞召开开发者大会,正式推出可替代谷歌安卓和微软Windows操作系统的鸿蒙OS。鸿蒙是通用型操作系统,可用于多种设备,将最先在华为电视类产品上使用。若美国不允许华为使用安卓系统,华为称可将手机一夜间全部升级到鸿蒙。

问题是,如何培育生态?华为方面表示,准备投入10亿美元,成立激励基金,去鼓励开发者发展鸿蒙生态,其中80%或会用在中国以外。

任正非期望,消费者业务能在两三年完成这一补洞任务,“生态构建不是一朝一夕的事情,我们做好‘长征’的准备。” 他还呼吁“中国互联网公司一起出海”,认为这些公司在国内做的好,在海外也一定能做好。

(文章来源:财新)