今天是2019年8月5号，和大家聊聊电视机的话题。
上个星期，雷军旗下的小米，放出了一个大新闻：2019 年上半年，小米电视的销量和出货量双双取得中国第一。
自2013 年发布第一代小米智能电视以来，小米沿用了自己最擅长的性价比打法，一路干翻了国内外各大电视厂商。
在国内32-65英寸的电视屏幕市场上，小米均获得了几乎碾压的市场占有率优势。
而就在小米发出这一喜报的前后，华为也表示要推出自己的“荣耀智慧屏”，做空调起家的格力也说要发布一款与空调相结合的电视产品。
这种争先恐后进入电视市场的热火劲，不免让人产生两个疑问：
1.电视市场已经高度竞争了，很多中低端牌子的利润率都已经压到很低了，为啥还有这么多企业想着要杀进来？
2.移动互联网时代，手机、平板、电脑等设备大量分流了电视的开机时间，那为何像小米、华为这样的公司，还是要在电视上花费这么大的工夫？
首先，在现在的市场行情下，如果没有足够多的品牌溢价，只卖电视的硬件，确实赚不到钱。
按雷军自己的说法，小米在硬件上的净利润率，永远都不会超过5%。而通过小米招股书里提供的财务数据，也确实印证了雷军并没有说假话：
小米的硬件销售收入占比高达90.6%，但只贡献了全公司53.2%的毛利润。而销售收入占比仅为9.4%的互联网服务，却贡献了足足46.8的毛利润。
所以，关键本来就不是靠多卖电视机来赚钱，而是靠电视装好以后的互联网服务赚钱。
毕竟如今的电视装好以后，你不开两个视频服务商的会员，基本都没啥内容可看。
而且市场越成熟，影视、娱乐、游戏、体育内容的付费也越会成为主流。这才是智能电视较之传统的电视机最大的差异所在。
另外，虽然现在电视的开机率确实大不如前，但菜导觉得，改变大众观看电视习惯的不仅仅是移动互联网的崛起，主要还是因为各大电视台没能跟上时代的节奏，给用户提供想要的内容服务体验。
不能自主选择内容、不能跳过或直接免除广告、不能选择自己想要的内容清晰度、不能自主控制内容播放进度……
最重要的是在内容质量本身上，传统电视剧和电视节目也开始让位给网剧、网综。
但从绝大多数中国家庭的习惯来看，不管电视看得多不多，大家还是默认应该在客厅放置一台电视的。
而这个习惯在小米、华为和格力们看来，就是一个至关重要的兵家必争的“场景入口”。
在传统电视机厂商看来，电视就是个大屏幕，堆砌点硬件概念卖给你就完事了。但在互联网企业看来，电视不只是一块大屏幕，而是至关重要的家庭娱乐入口。
尤其5G技术的普及已经箭在弦上，影视剧、传统游戏和互动游戏、直播、互动娱乐、甚至未来的AR和VR形式的沉浸式体验娱乐，都有可能在5G技术的助力下，借助电视这个家庭娱乐入口渗透到千家万户。
所以，围绕电视这块屏幕的竞争，这才刚刚开始！
当然，对于广大消费者来说，各类厂商之间的竞争与比拼，最后受益的也都是我们自己吧。
