近日,著名市调机构群智咨询(Sigmaintell)对外公布2019上半年全球市场总结报告。2019年,全球电视市场的格局发生了很大的变化。除了第一的三星和第四的海信,其它位置均出现了变化。尤其是中国用户情有独钟的索尼,直接从第五名降至第九名,与三星之间的差距越拉越大。
具体数据来看,三星电视上半年出货1820万台,同比下跌0.6%,而全球市场正好萎缩0.6%,可以说三星电子就是电视行业的风向标。索尼电视上半年出货仅为422万台,同比暴跌15.9%。TCL上半年出货1353万台,LG电子出货1177万台,双方第二第三名次互换。
平井一夫:救过索尼电视一次,他退休了怎么办?
仅仅半年时间,索尼就被创维、小米、长虹和飞利浦(冠捷旗下子品牌)四大中国品牌超过,从原来的全球第五一口气跌至第九名,令人嘘嘘。在高端电视领域,很多媒体都喜欢拿三星电视和索尼电视比较,可真正在市场上,索尼连三星的尾灯都已经看不到。
事实上,这还不是索尼电视的至暗时刻。从2004年到2013年,索尼电视曾连续亏损10年时间。2014年,平井一夫果断拆分独立电视业务,索尼电视才终于转亏为盈,可以说平井一夫拯救了索尼电视。然而,平井一夫宣布退休还没多久,索尼电视便在全球市场遭遇重大失利。
三星电子在全球电视市场极具统治力,一方面是三星(Samsung Display)有能力左右电视行业的动向,另一方面三星特别擅长提前对未来进行部署,而这恰恰是索尼电视所欠缺的。我们不妨从过去、现在和未来三个维度进行解读,看看索尼电视究竟经历了什么,未来又会面对什么。
过去证明:QLED的确可以对抗OLED
三星放弃OLED电视并快速转向QLED电视(符合三星果断绝不拖泥带水的作风),而索尼则选了三星所放弃的OLED电视,三星为什么放弃OLED?两个原因,其一,没有全球第一大电视品牌的支持,OLED电视发展困难重重;其二,三星认为OLED显示技术不够出色。
此前,翼德和海信某高管(不方便透露)交流,他的结论是”OLED技术特性其实不足以颠覆现有LCD技术”。拿现在的OLED和QLED进行比较,OLED黑场更好(即便LCD有各种Local Dimming技术加持),QLED亮度、色域、耐用性以及功耗均占优势。所以,这样的结论其实是有道理的,
据奥维云网数据监测显示,2019年1-6月,中国电视市场,OLED电视销量为8.3万台,而QLED量子点电视销量高达23万台。如果再往远一点看,OLED电视面对QLED电视已经如此艰难,一旦三星显示成功将QD-OLED自发光技术商业化,那么OLED电视的后果可想而知……
8K元年:索尼连三星的尾灯都看不到
2019被誉为8K元年,三星早在2018下半年提前发布并上市全球首款真8K电视(没错,之前所有的8K电视都是假8K),覆盖所有高端尺寸段,这样的能力全世界独此一家。对比之下,索尼8K电视足足晚了半年之久,硬实力上的差距体现的淋漓尽致。
据GFK监测数据显示,三星8K电视全球市占率高达惊人的53.4%,并且提供丰富的65英寸、75英寸、82英寸、85英寸和98英寸可选,索尼只有85英寸和98英寸可选,三星8K电视可以覆盖更多的潜在人群以及应用场景,意味着双方在8K电视领域的差距只可能越拉越大。
IHS Markit预测8K电视市场将从2018年不到2万台, 2019年有望增长到43万台,而到了2020年将接近200万台。其中,65英寸和75英寸会是主要售出的尺寸机型。
关于未来:只要你有钱,现在便是未来
未来布局,三星电视同样率先跨出一大步,2019年正式上市全球首款Micro LED电视,并且迄今为止,没有第二家电视厂商能给出Micro LED电视的上市时间表。现在,诸位应该知道三星电视究竟有多可怕了吧。
三星电视,依靠QLED电视就可以抗衡OLED电视,市场表现更是碾压。8K电视时代,三星完整的布局无出其右者,较低的门槛将进一步拉大和其它品牌的差距。至于未来的Micro LED电视,只要你有足够的钱,三星也可以提前5年让你享受到。
日系电视曾经统治世界,随着夏普卖给富士康、东芝卖给海信,索尼这颗独苗还能坚持多久……