中国商报/中国商网（记者 焦立坤）7月31日早间，苹果发布了该公司截至2019年6月29日的今年第三财季财报。这一季度苹果营收538.09亿美元，同比上涨1%；净利润为100.44亿美元，同比下滑13%。在连续两个季度出现季度收入同比下滑后，苹果终于止跌回升，而“功臣”是“非iPhone业务”。
中国商网 贾欣然/摄
“非iPhone业务”开始挑大梁
“得益于服务业务营收创出历史新高，可穿戴业务加速增长，iPad和Mac的强劲表现，以及iPhone趋势显著改善的推动，公司第三财季的营收创出同期历史新高。”苹果首席执行官蒂姆·库克表示，“这些结果表明我们所有地理区域的业务都很有希望，我们对未来充满信心。2019年的剩余时间将是一个激动人心的时期，我们所有平台、新服务和一些新产品都将发布重要产品。”
尽管当季苹果净利润同比下滑13%，但是在库克看来，这是苹果“有史以来最好的第三财季。”因为，本季度苹果营收重新恢复增长，尽管iPhone依然在下滑，但是对于“向软而行”的苹果来说，最大的亮点是旗下的服务业务、可穿戴设备业务都在飞速前进。
苹果曾经最仰仗的iPhone业务，在第三财季收入为260亿美元，下降了12%，低于分析师们平均预期的263亿美元，当季iPhone业务占苹果总营收的48.3%。这是自2012年以来，iPhone首次未达到苹果销售总额的一半。
不过，iPhone的疲软被可穿戴和服务业务的强劲表现所抵消。苹果首席财务官卢卡·马斯特里表示，这两大板块对苹果正在变得非常重要。
苹果的可穿戴设备主要有Apple Watch、AirPods和Beats耳机。当季，苹果可穿戴设备迎来“井喷”，收入增长超过50％。而包括订阅、应用商店佣金和其他在线服务在内的服务业务营收为114.55亿美元，较去年同期的101.70亿美元增长13%。服务业务利润率超过64%，为苹果盈利做出了巨大贡献。库克在分析师电话会议上表示，服务业务销售总额创历史新高。
降价策略提振中国市场
这一季度，苹果在中国市场的表现也超出预期。库克表示，从iPhone到Mac再到服务业务，苹果在中国的所有主要产品类别都实现了增长。“一切都在循序渐进地改善，所以可以说，我们对这些结果或进步再满意不过了。”他表示，上个季度苹果在中国市场的良好表现，是多种因素综合作用的结果。从增值税（VAT）降低来看，(中国)政府不久前刚出台了大胆的刺激措施，苹果公司也相应采取了一些“定价行动”。在此之前，苹果曾就iPhone销量低迷发出警告并采取了一些措施来遏制销量下滑带来的影响。这些措施包括在零售店设立了以旧换新和分期付款计划，以及降价。
“降价”是苹果手机今年上半年的一大标签。其中在今年一季度更是接连三轮降价。而这一措施在“6·18”大促期间得到了积极的反馈。在这场年中大促销中，苹果iPhone XR是当之无愧的明星机型。6月1日-6月17日，在京东手机单品销售榜上，苹果斩获了单日榜和累计榜的双料冠军，这一局面直到6月18日才被打破。这是苹果首次参加了天猫“6·18”促销，其产品iPhone、iPad全线降价。
第一手机界研究院院长孙燕飙对中国商报记者分析说，从销量走势来看，苹果的降价策略很有效果，iPhone在中国消费者中依然拥有着较高的品牌忠诚度。
不过，苹果手机在中国市场依然面临着巨大的压力。知名分析机构Canalys近日发布的数据报告显示，在2019年第二季度，苹果iPhone出货量只有570万台，同比下降14％，市场份额降至5.8%。目前中国正在大步推进5G商用，但苹果的5G手机依然没有消息。本月早些时候，苹果斥资10亿美元收购了英特尔的基带芯片业务，这被外界视为苹果在填补5G芯片短板。“这是我们以美元计的第二大收购，也是我们有史以来规模最大的员工收购。”库克表示，此次收购是战略性的，苹果的长期战略是“拥有并控制我们产品背后的主要技术”。
集邦咨询分析师姚嘉洋对中国商报记者分析说，对苹果来说，此次收购的终极目标是要持续优化苹果自身手机的性能表现，同时减少对外部基带芯片供应商的依赖，例如高通。他判断说，苹果的5G手机在2020年仍然会沿用高通的基带芯片，2021年则有望启用自有的5G基带芯片。
