如今整个智能手机市场都面临着趋于饱和、销量下滑的窘境,而苹果更是如此。曾今,苹果新机可谓是真正意义上的“硬货”,而老机型也不会在新机发布之前轻易降价,而今年的iPhone却一反常态,截止现在已连续几次调价,甚至还有促销走量的动作。这不难看出,苹果的境况有些不妙。
回想2016年,苹果面临着着与现在一样的困境。据悉,2016年苹果前两个季度的营收均出现下滑,而9月当季销售也大幅下滑,整个财年下滑逾90亿美元,这也是自2001年以来,在四个财季中有三个季度的销售额都在下降。虽说,如今的下滑幅度没有当年的大,但也不会像当时反弹的那么明显,想要再次抬高iPhone的价格没那么容易。
5G可作为iPhone业务的催化剂,可是苹果预计要到明年秋天才能推出5G iPhone。而消费者们不会“委曲求全”,更不会接受只提供轻微调整的新智能手机,今年新款iPhone对消费的吸引力并不大。而苹果目前也正处向下观望阶段,新机发布的9月将不会迎来一个大幅增长的周期。
数据显示,去年iPhone用户的换新率出现大幅下降,分析师们预测,如果苹果依然保持高价策略,2019年的iPhone将再次下降19%。此外,截至目前,2018年的iPhone已有三次降价,但在国内销量仍没有拿到第一,这是为何?
2018年iPhone相比2017年升级的地方并不多,但售价上却突破了苹果的新高,出现了“卖肾买苹果”的说法,而天价iPhone也为苹果带来了史上最惨淡的首销记录。因此,在发布连个月之后苹果就开始了第一次降价,并推出了“以旧换新”的活动,由于苹果的过于自信直接导致2018年第四季度的出货量同比减少了约22%。销量不好则会产生库存积压的问题,库存积压就会促销走量,于是苹果开始了第二次、第三次的主动降价,虽小有收获,但不足以补缺空隙。
即将到来的iPhone能否实现价格上幅提升?答案显然是不能的。首先,相比2016年,现在国内手机品牌的实力更加强悍, CINNO的最新报告显示,苹果在我国销量份额仅为8%,而国内销量冠军的华为是其的4倍,排名第二的OPPO也将近是苹果的两倍;另外,国产手机的拍照、续航及质感都是与苹果比拼的资本,虽说苹果系统依旧是一大卖点,但高昂的价格也会使消费者望而却步,如果苹果今年再次抬高iPhone的售价,那么销量肯定会比2018年更为惨烈,显然苹果不会这么做!
据相关机构发布的对新款iPhone价格预测显示,iPhone 11售价或为6911元,iPhone 11Max售价约合人民币7603元,iPhone 11 R售价则为5181元,相比去年的iPhone都要便宜,或许这种价格的iPhone对消费者来说还有一定吸引力!
如此看来,把新一代的iPhone价格定位到更低才是最明智的做法,再想大幅提升iPhone价格只会将自己逼上绝路。