OPPO与巴萨的三年合作眼看就要到期，双方心照不宣，又签约了三年！

7月17日，巴塞罗那足球俱乐部与国产手机品牌OPPO正式宣布：双方将续签三年的合作协议，新的合作将在2022年6月30日结束。为了庆祝双方续约协议的达成，OPPO于近日正式推出了OPPO Reno巴萨定制版智能手机，来表达双方的喜悦之情。

其实早在2015年，巴塞罗那足球俱乐部就与OPPO签约了合作协议，当时这项签约让OPPO成为首个与巴萨合作的国产品牌。过去四年双方建立起了十分紧密且成功的合作关系，因此才促成了二人的继续牵手。

亮眼表现成就彼此

2015年9月8日，OPPO在北京王府井万丽酒店召开新闻发布会，正式宣布OPPO自2015-16赛季开始正式成为巴萨官方合作伙伴。四年后，双方来到了巴塞罗那足球俱乐部诺坎普主场的Sala Roma包厢内进行了续签仪式。

回首过往的4年，双方都可谓收获满满

OPPO方：

▲ 2015年的中国智能手机在欧美市场认知度还普遍较低，OPPO与巴萨的签约直接将自己的智能手机R7 Plus推进了欧陆王者、西甲豪门巴萨的主场——诺坎普，一个能够同时容纳109815名观众的球场。OPPO这一举动无疑是吹响了进军欧美市场的号角，当时R7 Plus惊人的预定量也预示着双方首战的成功。

▲ 此外，OPPO还收到了在欧美市场更高的曝光度，双方当时签约项目就包括了足球赛事、粉丝活动、电视广告、联合周边产品及其他领域的合作。这些合作可以说让OPPO立马挤入了欧美手机市场，提升了自己的品牌知名度。

▲ 在产品销量上OPPO同样取得了不小的收益，只要是与巴萨合作推出的智能手机，都会引来客户的争抢。2017年OPPO推出的 R11巴萨限量版手机，在天猫开卖半小时后即位列天猫手机3000-4000元价位段首位，足见品牌吸引力之强。

巴塞罗那足球俱乐部方：

▲ 巴塞罗那直接的收益是赞助费用，能与巴塞罗那这样的球队签约，并在众多领域展开合作，自然是要付出一笔不小的费用。据曝，近几年巴萨与耐克的赞助合同已经高达每赛季1.55亿欧元，想必在OPPO身上，巴萨也会获益不小。

▲ 与中国品牌签约，自然会受到中国球迷更多的关注，巴萨与OPPO的合作，顺势扩大了自己在中国的影响力，也拥有了更大的足球市场。

▲ 巴萨一直在寻找与自身品牌价值和理念相符的合作伙伴，而OPPO同样是有对“至美”的执着追求，这让二者产生了共鸣，进一步深化了巴萨俱乐部增进合作的战略方针，也让巴萨在体育赞助和营销领域走在了前列。

正是双方的获益，才会让这份合作继续推进，接下来OPPO又将如何继续推进自己的全球化布局呢？

寻求海外布局

OPPO近年来扩张海外市场的雄心壮志，很多人都能够看到，尤其在借助体育营销这条路上，OPPO逐渐探索出了自己独有的体育营销逻辑——注重体育赛事的文化和内涵，极具针对性的选择与自身品牌精髓内涵契合的体育IP，多维度展开长期且深入的合作，深入某一体育圈层后，最后横向拓展至体育营销全产业链。

其实除了与巴萨这样的豪门足球俱乐部合作之外，OPPO为了布局海外市场，还陆续与众多体育赛事展开了合作。

• 4月26日，OPPO与顶级体育赛事温布尔登网球锦标赛达成了合作，成为了温网目前全球唯一手机行业合作伙伴，也是唯一的亚洲合作伙伴。
• 5月15日，OPPO又与网球四大满贯赛事之一的法网正式签约，成为法网唯一手机行业全球合作伙伴，也是法网第一个中国合作伙伴。
• 而在上月，OPPO甚至还参与了板球世界杯的体育赞助，将目光投向了东南亚市场。

从这些赞助与合作中我们不难看出参与体育赛事已经成为OPPO拓展海外市场的重要策略。OPPO副总裁沈义人就表示：“OPPO与国际顶尖俱乐部和赛事合作，可以很好地帮助我们跟新一代消费者拓宽联系，这是体育营销之所以能助力全球化品牌建设的原因所在。”

OPPO目前将全球视为了一个统一的市场，以品牌国际化、运营本地化的“Glocal”海外战略，加强全球市场协同，已经成为了OPPO的全球化战略。

能够在欧洲乃至全球市场取得不断地进步，OPPO全球副总裁兼海外业务总裁吴强说道，“欧洲对于OPPO而言是一个不可或缺的市场，我们将继续在那里扩大我们的业务。我们深知，如果想要继续发展，我们必须和消费者们建立联系。”

全球化布局，让OPPO在2018年收获了抢眼的表现，赛诺公布的2018年1-12月手机整体市场销售额排名数据显示，OPPO以1520.2亿元的销售额位列第三。排名首位的是苹果，而第二位的正是中国的华为。

这样的数据体现，其实也在给OPPO敲响警钟，面对国内的最强竞争对手华为，OPPO依旧是要做出更多的努力，尤其是在产品本身的研发制作上，还需要投入更大的力度进行开发。

结语

OPPO的全球化布局已然全面铺开，巧妙的是OPPO积极利用了体育赛事来推进自己的全球化进程，而体育赛事一直就是品牌与用户建立联系的最佳途径之一，尤其像足球、网球这样在全球拥有众多粉丝的运动，更会让OPPO的全球化进程变得容易一些。