文/智观察
忆往昔峥嵘岁月稠，想当初，在智能手机发展最为“鼎盛”的时代，国产品牌百花齐放，几乎每天都有新机型发布。除了华为、小米、荣耀等国产巨头外，魅族、锤子、360手机以及联想等其它大大小小的手机品牌相互之间你来我往，都在暗自较劲。只可惜，随着时间的推移，这样的场景不复存在了，只剩下华为荣耀、小米、OPPO、vivo等国产品牌仍旧在大规模得发布新机，就连当初了发布会小王子魅族，这两年推出的机型也是越来越少。
这是时代的选择，也是整个市场的无奈，最终的最终整个市场会趋于平稳，也只会留下几家品牌。在这其中，360手机也算是比较特殊的一员，两次进入手机市场，日前再被传出退出手机市场的消息。
根据相关媒体的报道，360手机业务目前已经暂停，原360手机总裁李开新目前正带领团队，在深圳秘密研发360老人智能手表。对此，360手机官方随后回应称，手机业务并非完全暂停，只是放缓。团队仍然在努力寻找5G机会。IOT业务是360集团大安全战略中面向家庭的安全解决方案。相信在5G时代，手机及物联网都会再次面临腾飞机会。
从360手机的回应称，智观察得到了两个关键信息，一是360手机业务暂时处于“停滞”的状态，这里的停滞指的是放缓，并不是完全退出手机市场，团队还在，未来还有可能推出新产品；二是360集团目前的主要战略规划是着眼于安全方面，手机只是其IOT的一部分，但是或许并不会像之前那样大力去做，还是要看5G时代有没有突围的机会。
360手机的“2”：二次入局与二次换帅
作为一家成立四年的国产手机品牌，360手机的诞生是伴随着光环的，按照现在的话说，360手机也是个富二代，只不过是个二次创业的富二代。需要注意的是，360手机之所以那么备受关注，这其中，掺杂的不仅仅是周鸿祎个人对于手机的“狂热”，更是被看作360在移动端的进一步扩张。
有意思的是，在此之前，360已经在手机市场尝试了一次，只不过那次的结果并不如人意。而第一次特供机的滑铁卢，让老周改变了自己做手机的方向，学习者也从小米转为了华为。对于周鸿祎，直率、胆大，或许是形容其最为贴切的词，在他心中，一直是不服输。
从当初的奇酷到现在的360手机，收归了大神之后，其产品线也更佳清晰。其中，F 系列主打舒适，性价比高; N 系列则定位发烧友，配置高; Q 系列代表科技。在正式宣布独立发展后，360 手机相继推出 F4、N4 以及 Q5 等多款机型，不过从价位和配置看，360 手机依旧主打的是中低端产品。
或许很多年轻的用户并不知道，360手机从诞生之初就充满着各种坎坷，内部一直不是很稳定，更是与酷派有一段小插曲。两者合作仅仅一年的时间里，360便与酷派分道扬镳，并获得独立发展，随后奇酷手机也易名为360手机，大神系列也被砍掉。360董事长周鸿祎曾表示，360手机与酷派已分开，获独立发展空间。酷派只是360手机的小股东。过去双方合作还会考虑名字是不是一家一半，但现在就是股份关系，没什么羁绊。
据智观察了解，在那一年的时间里，曾经大神团队的核心员工都纷纷离职，有的去了友商，有的投向里其它产业，但在他们的朋友圈中都可以看到对曾经的老东家酷派的祝福，或许这祝福中也透露些许无奈。
不过，随着手机业务的趋于稳定，周鸿祎对于手机的业务的态度也在发生着改变。起初，周鸿祎几乎每次都会到发布会现场支持360手机，有时还会上台发言。但是，渐渐的，可能是忙于当时上市的原因，在此后的新品发布会上，周鸿祎并不会每场都来站台。
除了二次入局之外，360手机的换帅频率也是手机市场的一大看点，二次换帅，三任负责人也是少有。起初，当360手机还叫奇酷的时候，其掌门人是李旺，一个来自酷派的老将。后期，由于某种原因，李旺被调走了，原奇酷CTO祝芳浩接任。只是，祝芳浩担任手机负责人还不到一年时间，便也匆匆离场。2016年12月5日，新任360手机掌门人李开新正式在公开场合亮相，并对360手机在过去一年做了总结，称2016年360手机销量为500万。
资料显示，李开新在来到360手机之前，在华为终端任职，负责华为手机在中国区的业务，可谓是一位通信界的老兵。这次，掌管360手机，李开新更是称庆幸自己选择了对的互联网手机品牌，而对于未来，李开新新官上任“三把火”，对360手机做了一个全新的规划，不设目标，专心做手机，专注用户体验，不搞噱头。
在2017年年底的一次沟通会上，李开新对智观察等媒体表示，对自己的菜鸟赛季打85分。现在，李开新还在360手机，只不过可能已经不再做手机业务，而是像外界传言的那样，研发360老人智能手表。
360手机之困：跨不过去的500万销量
放眼望去现在的手机市场，头部品牌比如三星、苹果、华为以及小米等品牌，其年销量都是在上亿台。要知道，整个手机市场已经趋于饱和，头部手机品牌的销量上涨，则意味着抢了小品牌的用户，也就是我们现在看到的，越来越多的小品牌退出市场。
360手机2018年的销量是多少，我们无从得知。不过，从2017年和2016年的销量可以看出，360手机始终跨不过去500万的门槛。刚成立的第一年，有消息称360手机的年销量只有两百万台，具体真实性我们无从得知。2016年，李开新在上任之后首次公开了手机的销量，500万台。2017年，仍旧是这个数字，线上占比80%。不过，这次的500万和上一年的有所区别，360手机首次实现了盈亏平衡。
在整个市场行业增速减缓的环境下，360手机500万的销量数字，相比较一线品牌并不是很出彩，但能够保持稳定发展已经不易，更何况是实现了盈亏平衡。从当前360手机的产品阵营可以看出，高性价比仍旧是其主打，产品主要覆盖1000元到2000元这个阶段。
同时，李开新的做事风格也和前任祝芳浩不一样，更加追求稳扎稳打，不求激进。并且，李开新上任之后，360手机更加低调些，虽然声量不是很大，但是却实现了盈亏平衡，也是对这位通信老兵的肯定。
在李开新的观念中，手机厂商没有饿死的，只有撑死的，一口气是吃不下一个胖子的，只有稳步增长才是最可靠的。但是，市场的压力，内部的压力，让360手机也很难有进一步前进的空间。
目前，李开新的微博已经半年多时间没有更新，最新的点赞也是今年一月份的。而360手机官方微博的更新时间也截止到4月份，此前大多是转发360集团其它业务线的产品。同时，今年以来，360手机也没有发布过一款新机，这和此前的节奏完全不一样，也难怪有传言称其业务将被关闭。
据智观察了解，目前360手机的公关现在已经被调任到别的部门，负责IOT相关的业务。不过，由于品牌还在，要说360手机退出市场也不完全对，暂缓这个词或许更为中肯一些。只是，5G不是万能的，虽然可以衍生出很多机会，但并不能成为360手机的救命稻草。用户选择手机，还是要综合看产品的整体质量以及能力。在现在这样的关键时期，头部手机品牌已经将市场瓜分的差不多，360手机要想以后翻身太难了。
下一个会是谁？
360手机从高调发展到低调做事，再到现在的业务暂缓，不仅仅是个例，而是很多品牌的真实写照。据IDC数据显示，2018年全年，中国智能机整体市场出货量同比下滑超10%，对于已经到来的2019年，国内智能手机整体市场仍然不算乐观。
同时，从IDC公布的数据可以看出，只有头部的几家手机品牌，比如华为、vivo等出货量还在增长，基本都在下滑。并且，从新机的发布频率也可以看出，华为、荣耀、小米以及OV平均每个月都有新产品发布，而此前月月演唱会的魅族的声量是越来越少，其内部也在进行着调整，是否会成为下一个倒下的手机品牌还是未知。
在智观察看来，未来的手机市场两极分化情况会更加严重，很有可能会出现头部吃得撑，底部品牌没饭吃的局面。但是，这就是市场的残酷，自己不强大，只能掉队退出战列。而360手机的未来，又在哪里呢？（智观察）
