TFboys里的王源又火了一把，只是这次是因为他被拍到抽烟。
按理说，作为一个成年人，抽烟并不犯法。就算是脑子一热，室内嘬了两口、给控烟协抓到了，也只不过是罚款了事。
但对于王源却不行，因为他大概是全国最不适合抽烟的艺人之一。
Angelababy抽烟就没关系，因为她在娱乐圈的生存根本是那张脸。我抽烟喝酒纹身但我还是个好女孩，没毛病。
但是如果哪天她的脸出现问题，那Angelababy的人设就算彻底崩塌，以后怎么捧都捧不起来。
于谦郭德纲抽烟也没有关系，因为他们的人设本身就是“油腻大叔”，粉丝谁也不会要求一个“油腻大叔”不去抽烟。
甚至偶尔的“抽烟喝酒烫头”还能帮他们更好地营造形象。
可王源抽烟就不行，因为他从出道开始的人设就是“积极阳光的青少年榜样”。
所以王源可以唱歌烂可以演技尬，但他必须和美国队长一样站在“完美儿子”的高度上，他的人设才能完整，粉丝也才会买他的账。
所以这场闹剧无关室内室外，你有多不会允许自己18岁乃至20岁的儿子/闺女不去抽烟，就会因为这次的事件而多疏远王源。
说到底，这是个人设问题。
02
小米的雷总最近很焦虑，这倒不是因为王源出事了。
根据小米2019 年第一季度的公开财报，小米集团总收入 438 亿元，同比增长 27.2%；第一季度的利润增至人民币 32 亿元，经调整利润 21 亿元，同比增长 22.4%，营收利润均超市场预期。
但可惜的是，这些钱大多不是手机带来的。
和过往财报一样，小米没有公布国内出货量数据，只能从第三方报告中一探究竟，市场调研机构 Canalys 的报告显示，2019 年 Q1 小米是国产手机厂商中跌幅最大的一家，出货量为 1050 万部，同比下滑 13%，市场份额从13.3%下降到了 11.9%。
这下雷总慌了，急忙从自己攻城略地的印度前线急吼吼地撤回来，亲自披挂上阵。
5 月 17 日，小米宣布新一轮的组织架构调整和人事任命。雷军再次兼任中国区总裁，全面负责中国区业务开展和团队管理。
而去年 12 月，他刚刚把小米的国内市场交给王川。
03
也许有很多朋友会说：“只要赚钱不就行了？手机卖不出去大不了以后就做生活电器嘛！”
毕竟光是小米智能电视，其2018年出货量高达840万台，较2017年增长225.5%。今年第一季度出货260万台，全年出货量大概率超过1000万台。
按这个速度下去，小米有望在五年内将智能电视保有量提高到5000万台，覆盖人口超过2亿。
但是你必须知道，这一切的一切，都站立在一个基础之上。
那就是小米的手机，必须和雷总在2018 年 2 月年会上说的一样，重回国内手机排行第一。
说到底，这是小米品牌的人设问题。
04
“小米硬件业务综合税后净利率，永远不超过5%；如有超出部分，将超出部分全部返还给用户。”
在雷军说完这句话的时候，整个互联网圈+设备圈都地震了。
从今年Q1财报看，小米智能手机毛利润仅为9亿，毛利益率只有3.2%。他真的做到了将净利率控制在5%以内的誓言。
但是请注意，小米互联网服务毛利润率总体上高于60%。2019年Q1，互联网服务毛利润29亿，为智能手机的322%，毛利润率则为智能手机的21倍！
消费者们自然会接着买账！为什么？因为至少雷军在“机械平价”的人设上没有崩塌，雷总赚的确实不是手机硬件上的钱。
提到“小米”，第一个跳入大家脑海中的就是“硬件性价比”，所以“硬件性价比”就是小米的人设，只要它不越过这条线，“小米”的人设就是完整的。
只要人设完整，市场就会继续买单。无论雷军的英语和普通话有多雷人、无论雷军抽不抽烟、无论吴秀波还是王源崩了盘，小米的粉丝该买还是会买。
这就是人设完整带来的经济效应，这就是人设经济学。
05
其实在自媒体时代，“网红”正在逐渐吞噬“明星”，人设的重要性也正在不断加强。
就好像上个世纪，你如果想在娱乐圈闯荡，那必须有一张好脸、一身真演技和真正吃苦的准备。
而在今天，你只需要构建一个完整的、足够吸引人的人设，并一直保持就可以。
所以胖乎乎的小岳岳火了，因为他“呆萌”的人设没破；所以唱“好嗨哟”的毛毛姐火了，因为他“大俗即雅”的人设没破；甚至连虚拟歌姬们也一个一个地火了，因为“它们”任意调教、黑料不断的人设没破。
同样的，我也火了，也是因为我“腮帮子大”的人设没破。
所以大到公司，小到个人，在这个自媒体的时代中都臣服于“人设经济”的笼罩之下。
这是一个时代的规则，也是在这个时代之中，获取流量最关键的方式。
