中国商报/中国商网(记者 焦立坤)电商年中大促热闹收场,参战的手机商们也都斗志昂扬,不断刷新电商平台的战报。历年来,“6·18”手机品类的冠军之争都是万众瞩目的焦点,从今年的战报来看,荣耀成为当之无愧的“线上之王”,小米在IoT(物联网)领域收获颇丰,苹果手机的降价策略成了“大杀器”,OPPO、vivo都加大了线上进攻力度。中国商报记者在采访中发现,这场盛宴几乎成为大玩家们的游戏,中小品牌的生存空间已经越来越小。

“6·18”终极战报大PK

6月19日,各大手机品牌纷纷发布了自家在年中大促销中的战报,其中荣耀力拔头筹。 “如果说有什么比‘6·18’夺冠更能让人感受到荣耀实力,就是连续五年夺冠!”荣耀第一时间在微博上宣告了在京东平台“五连冠”的捷报。截至6月18日23时59分,荣耀手机问鼎京东、天猫、苏宁等电商的各大榜单,获得京东手机当天及累计销量冠军、安卓手机销售额冠军等多项殊荣。其中,荣耀20系列在开售的14天里销售量突破100万台,打破了荣耀旗舰手机此前的销售纪录。

在6月18日当天京东的单品销量排名中,荣耀有四款手机位居前四位,分别是荣耀畅玩7、畅玩8A、荣耀8X和荣耀20i,超过了此前霸榜的iPhone XR。而在6月1日到6月18日的累计单品销量榜上,经过6月18日的强力突击,荣耀的三款产品也力压iPhone XR。

中国商报记者注意到,在这场年中促销大戏中,苹果iPhone XR是当之无愧的明星机型。从6月1日开始,降价后的iPhone XR一直保持着很高的热度。截至6月17日,在京东手机单品销售榜上,苹果斩获了单日榜和累计榜的双料冠军。这一局面直到6月18日才被打破。

作为互联网手机的领头羊,近两年“6·18”的重头戏之一就是“米耀大战”。今年荣耀和小米手机依然是最抢手的产品。根据小米提供的数据显示,6月18日当天小米在全平台销售的手机数量就达到了52.5万台,在京东单品销量前十名排行榜上包揽了四席。

不过今年“米耀大战”的竞争态势发生了微妙的变化,“单飞”的红米(Redmi)将荣耀视为对手,而高举“手机+AIoT双引擎战略”的小米将更多的火力放在了智能手环、智能音箱、路由器等AIoT(人工智能+物联网)设备上。小米集团在6月19日晒出的战报显示,本次促销期间小米旗下产品在京东、天猫、苏宁三大平台狂揽156项第一,其全平台销售金额达到64.8亿元。其中,小米AIoT设备全平台销量达到443万件。小米小爱音箱销量火爆,拿下京东、天猫、苏宁等各大电商平台销量与金额的多项第一。

第一手机界研究院院长孙燕飙对中国商报记者分析指出,随着小米今年的战略调整以及将红米品牌分拆,目前荣耀和小米的确不在一条赛道上。

此外,OPPO、vivo等此前以线下渠道为主的厂商今年都加大了进攻力度。来自OPPO的销售数据显示,OPPO在6月18日全天全平台销量增长190%,18天累计销量同比增长119%。其中主打千元市场的K3在京东、天猫、苏宁平台1500元-1999元价位段单品18天累计销量排名第一。vivo在6月1日-6月18日期间,手机销量同比增长121%,销售额同比增长98%。

小品牌还有逆袭机会吗?

中国商报记者发现,除了苹果iPhone XR外,销售火爆的手机主要集中在2000元以内,这也是目前手机厂商火拼最激烈的市场。记者注意到,除了荣耀、小米、苹果、华为、OPPO、vivo、魅族等主要玩家外,飞利浦、锤子、一加、realme、redmi等品牌也斩获了不错的销量。这是否意味着中小手机品牌逆袭的机会已经到来?

在6月1日至6月18日京东的品牌销量累计榜上,冷门手机飞利浦位列第九。不过,记者发现这匹“黑马”卖的都是功能机,主要面向老年人市场。其中最贵的一款手机标价仅有399元。

而锤子手机去年以来一直深陷风雨飘摇,在业界看来该公司主要通过大促销来清理库存。初出茅庐的realme背后有OPPO的支持,Redmi则有小米品牌背书。一加去年在中高端市场累积了不错的口碑,并且有京东的大力扶助,在这场促销中表现不俗。据悉,一加7 Pro是今年大促中京东唯一一家包销的手机品牌。

赛诺资深分析师李刚对中国商报记者分析指出,无论是飞利浦还是锤子手机,销量暂时的上涨不代表品牌已时来运转。从目前情况看,不管是产品还是渠道,中小品牌几乎都难以跟大品牌一较高下。不管是线下渠道还是电商渠道,几乎都成为头部企业的游戏。

纵观市场风云变化,在激烈的市场竞争环境下,“线上+线下”的全渠道布局已经成为各大品牌纵横江湖的新常态。据 GfK(捷孚凯市场咨询)研究报告,2019年第一季度我国手机市场整体大盘销量依然处于下滑态势,同比下降15%;整体销售额受销量影响同步下降,同比下滑5%。该机构认为,中国手机市场已进入全渠道、全领域、全市场的新全面争霸阶段,目前将是进入5G时代前最后的行业格局冲刺期。头部品牌份额继续增高,前六大品牌整体份额已达到92%,20名开外的品牌已从被收割阶段转为被收购阶段。