作者丨市界 冯晨晨
编辑丨朗明
据美国《纽约邮报》报道，最近几个月，苹果一直在接触新晋导演和其他电影行业人才，欲图在1年中投资6部有望获得奥斯卡奖项的小成本电影，并且为每部影片提供500万~3000万美元的投资。
如果按照每部电影平均投资1500万美元计算，苹果用在该方面的花费将达到9000万美元，约合6.2亿人民币，虽然苹果将其称为小成本，但在电影行业，这着实不是小投入。
据苹果公司公布的的2019财年第二财季的业绩显示，公司季度营收为580亿美元，比去年同期下降5％，净利润为115.61亿美元，同比下跌16%。
在营收利润双下滑的状况下，苹果在电影方面投下重金，所欲何为？
有消息人士称，不久前Netflix投资的多部影片入围奥斯卡奖项，其中《罗马》一剧还获得“最佳外语片”奖，是让苹果公司这次效仿的原因之一。
实际上，苹果已不再甘心只做一家硬件公司。2017年8月，苹果便宣布要投入10亿美元制作10部原创剧集。《纽约时报》称，苹果的支出还远不止于此，它在原创剧集上的花费已超过YouTube和Facebook。
今年3月，苹果在春季发布会上正式发布Apple TV+等全新产品和服务。承载苹果视频流媒体服务的Apple TV向用户播放原创视频内容，在视频流媒体领域上和Netflix、迪士尼展开竞争。也就是说，苹果一直以来都在试图增加自己的软实力。
据Gartner数据显示，截至2019年第一季度，智能手机全球销售额总体呈现下滑趋势，总计出货3.73亿部，同比下滑2.7%。
2019年第一季度，三星依旧保持全球智能手机销量榜首地位，市场份额达到19.2%，但市场份额却由2018年一季度的20.5%，降至如今的19.2%。排在第二位的则是华为，销量达到5840万台，同比增长44.5%，与三星间的差距在不断缩小。
此外，被华为超越的苹果，销量为4460万台，同比下降17.6%，占有的市场份额也下降至11.9%，甚至面临紧随其后的OPPO以及vivo的挑战。
不仅如此，据外媒6月15日报道，苹果芯片供应商博通将2019年的营收预期从245亿美元下调至225亿美元，并将资本支出预期从5.5亿美元下调至5亿美元。
对此，美银美林分析师沃姆西·莫汉宣称，博通下调全年销售业绩预期，可能意味着今年iPhone销量并不理想，或将减少500万~1000万部，因而导致苹果公司营收减少4亿美元。
在面对可能即将迎来不堪财报的同时，提前进行规划，苹果此番做法并非没有道理。不过，其最终会变为一家何样的企业，我们拭目以待。
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