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小米的进攻战玩法,开创互联网品牌新时代

战略的是什么,战略就是战术与策略的结合,以不同的打法去占领市场,扩展市场。我们每天都经历着不同形式的战争,而这些战争有胜利的,有失败的。今天我们就来举个例子,说说战略中的进攻战。

小米的进攻战

小米成立于2010年,是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。小米科技创始人雷军开创小米,以进攻战的打法进军市场。进攻战的核心:攻单一品牌,研究产品定价和渠道,进行大范围的传播,然后再进行品牌营销,占领市场。

攻单一品牌,打价格战

小米1于2011年10月正式发布,小米1定位于高端市场人群。小米发布的时候,其性能与价格做到了同行的最低。小米1一经发布,就成为了中国最著名的互联网手机品牌。1999元的价格就能够买到一款高端的旗舰机,相比同行的3999元的价格来说,小米的价格战吸引了许多用户,这也奠定了小米成功的基础。你们还记得吗?小米1发布的时候有一句成功的营销品牌语“为发烧而生”,这就是小米的进攻战打法。

玩渠道,品牌营销

小米1发布的时候,是通过预定产品的方式,进行排队来购买产品。小米为什么这样做呢,这是因为小米1前期供货不足,用这种方法可以分批的去销售货物,在小米粉丝排队的时间内,只要供货链在加班的时间内,赶工做好产品,然后第二次销售就可以了。这样子做的方法还能通过媒体炒作,来提升品牌知名度。

进攻战这种打法,很多企业都在运用。例如华为对战高通,苹果对战三星的例子。进攻战需要公司拥有强大的力量去发起进攻,“资金”就是其命脉的重要支柱,所以说,想要打进攻战,那么首先就要解决“资金”问题。

你认为的进攻战是什么吗?

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